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Essere solo sui noti canali di social media non è più sufficiente. I requisiti e le esigenze della Generazione Z devono essere riconosciuti e soddisfatti per sfruttare il potenziale del gruppo target.

Uno studio della piattaforma di voto FanQ mostra che l’interesse dei tifosi di calcio è diminuito del 33,1 percento a causa della pandemia . Questo è uno sviluppo attuale che attraversa la società.

Altri punti importanti per il calo dell’entusiasmo per il calcio, soprattutto tra le giovani generazioni di tifosi, sono la perdita dell’influenza della famiglia da un lato e un aumento dell’offerta mediatica dall’altro.

Negli anni ’80 e ’90, ad esempio, gli appassionati di sport sono stati conquistati da offerte mediatiche limitate sulla televisione lineare e dalle preferenze dei genitori. Un esempio è il boom del tennis, innescato da Boris Becker e Steffi Graf. Un altro esempio: lo spettacolo “Wetten dass..?” negli anni ’80. Per tre anni consecutivi, il presentatore Frank Elstner ha attirato in media più di 20 milioni di telespettatori davanti ai televisori durante l’anno. Lo spettacolo è andato in onda in prima serata il sabato sera alle 20:15, ma solo da sei a sette volte l’anno. Fino a lunedì, lo spettacolo era l’argomento di conversazione numero uno all’epoca, nei cortili delle scuole, negli uffici o nelle officine.

Oggi tali quote sono quasi inimmaginabili.

C’è stato anche un cambiamento di valori. È più probabile che le giovani generazioni seguano la loro stella preferita che un club. Cristiano Ronaldo ha un incredibile 412 milioni di follower su Instagram, e non importa, e non importa se gioca per la Juve o il Manchester United. Ma perché è così? La superstar lascia che i suoi fan prendano parte alla sua vita, è avvicinabile a loro ed è visto come un amico. I calciatori mostrano i loro vestiti, le loro macchine, le loro case. Al contrario, queste stelle diventano interessanti anche per i marchi che non hanno nulla a che fare con il calcio. Il calciatore del Man City Jack Grealish sta ora pagando per il suo amore per l’etichetta del modello Gucci come ambasciatore del marchio.

Trasparenza, autenticità e vicinanza o l’opportunità di prendere parte alla vita della star sono diventate molto più importanti. Un marchio, un club o un’organizzazione è difficile da cogliere per i giovani, rappresentano valori diversi rispetto a quelli della Generazione Z. L’identificazione è più facile e maggiore con un volto, una persona.

È più probabile che alti stipendi vengano accettati fintanto che argomenti importanti per la generazione, come la sostenibilità o l’antirazzismo, vengono trasmessi e trasmessi in modo credibile.

(continua)