Questa è la filosofia dell’engagement marketing, che fa della comunicazione la chiave per stimolare l’interazione tra target di riferimento che non sia invasiva da parte del brand. L’engagement mix è rissumibile in 4 punti:

Questo ci fa capire l’importanza degli eventi come veicolo privilegiato per attirare il pubblico verso lo sponsor in un contesto favorevole, informale e piacevole.

Per fare un salto di qualità importante, risulta determinante la capacità di ideare e realizzare eventi coinvolgenti, caratterizzati da una forte carica emozionale, attraverso il quale il pubblico possa diventare una parte attiva della manifestazione. Specialmente se i target sono giovanili, questo ragionamento va attuato!

I giovani sono un target che
per i responsabili marketing è di difficile decifrazione. In effetti, i giovani, sono mutevoli nelle scelte di consumo e maggiormente sensibili alle mode del momento.

Una strategia di marketing rivolta a questo target no può che basarsi sui concetti di vicinanza e di partecipazione.

Bisogna anche segnalare, che le aziende stanno diventando sensibilissime alle attività che danno ritorni. Le aziende scelgono un evento per migliorare la propria immagine avvalendosi dei valori sociali che lo sport ha intrinsecamente, è  importante che vi sia coerenza tra i valori aziendali e quelli dell’evento. Altrettanto importante è l’interazione tra il pubblico e lo sponsor così da rafforzarne il legame, creando una connessione forte e positiva tra lo sponsor e il target di riferimento. Questo ci può portare anche a creare iniziative collaterali mirate sugli obiettivi di comunicazione dell’azienda, con grande creatività e attenzione alle esigenze dello sponsor.

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