Oramai è notizia nota: l’ajax ha cambiato logo. Ma le critiche sono state subito feroci. Perchè?
Per prima cosa va chiarito perchè il team ha voluto cambiare. Il suo è un ritorno alle origini, al logo dei primi del Novecento cambiato poi nel 1991. Un ritorno all’antico, un richiamo alla storia del team. Idea che spesso si fa viva negli uffici di marketing delle realtà sportive blasonate e con una storia importante.
Se il principio era corretto, l’attuazione è un problema in questo caso specifico perchè il logo del secolo scorso non tiene presente dei trend attuali e dell’uso del logo nei vari campi.
Risulta infatti complesso pensare a come verrà stampato quel logo, e al suo feeling con le mode minimal, che ci sono sul merchandising tessile. Non solo le magliette di gioco ma tutto il resto…
I tifosi si stanno abituando a loghi minimal sempre più simili al trend delle squadre americane di baseball o basket che vanno sempre più a togliere elementi che appesantiscono l’identità senza sottolineare nulla di particolare. Lo ha fatto la Juventus, il PSG, il Bayern e molte altre società. Quella presa dall’Ajax è una strada totalmente controcorrente.
Personalmente la ritengo una scelta sbagliata, ma non ho dati che possono avere i colleghi olandesi per cui sarò curioso anche di comprendre quale sarà l’apprezzamento del pubblico e le declinazioni del logo.
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