Sponsorizzazioni: ecco l’errore di fondo dello sport italiano

Lo sport italiano, con le dovute ed ampie eccezioni, vive in un errore di fondo che presto o tardi dovrà essere sanato.

Evidentemente più tardi sarà fatta la correzione più complesso sarà correggere la rotta.

Ma di cosa stiamo parlando? Del marketing e delle sponsorizzazioni.

Oggi la sponsorizzazione viene vissuta da società e federazioni non come una possibilità concessa alle aziende per ottenere visibilità,  contatti, etc. Ma come uno strumento per ottenere denaro per andare avanti.

Certo che serve per questo scopo, ma non è così che si può affrontare la questione.

Si scambia il fine dell’azione del ricercare sponsor con la sponsorizzazione stessa e questo depotenzia il marketing e la comunicazione nel suo complesso portando la contrattazione direttamente sul prezzo e non sulle opportunità che si vanno a fornire.

E sui costi tutte le aziende in questi tempi, frenano le spese.

Allo stesso tempo non valutando nel suo complesso la sponsorizzazione come opportunità di visibilità per gli sponsor si va a castrare la possibilità di aprire nuovi canali per comunicare lo sport di riferimento, in primis i canali social sempre più importanti per aziende e attori dello sport.

Un semplice cambio di prospettiva può fare la differenza per la prossima stagione che è ormai ora di programmare.

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