In questi mesi di pandemia ho trovato molto interessante il caso di marketing sportivo della Federazione Sanmarinese Gioco Calcio. Sono la dimostrazione pratica di come le regole del marketing possano migliorare notevolmente la percezione di realtà anche piccole.
Parliamo di una federazione dal budget non faraonico, una media società sportiva italiana. La necessità è quella di aggiornarsi con attività di marketing che fino al 2020 non erano state affrontate in modo organico.
La prima cosa da cambiare è la percezione che si dà all’esterno ecco quindi un ammodernamento del logo per restare al passo con i tempi, affascinare i giovani e coinvolgerli. Il nuovo look non si ferma solo al logo, ma riguarda anche le grafiche dello stadio dei “Titani” . Un modo per dare senso di appartenenza a tutto il mondo calcistico del piccolo Stato biancoazzurro.
Resta però un problema, catalogare e coinvolgere la fanbase. Come fare? Interessante l’azione posta in essere a Pasqua 2021 con la creazione di un concorso a premi preceduto da un questionario sulla storia del calcio sanmarinese, ma anche con domande sui gusti degli appassionati. La vicinanza a Imola e Misano ha concentrato le domande non calcistiche in particolare su MotoGp e Formula1 . Possibile prevedere qualche attività in questo senso…
La riflessione che lascia a tutti è la possibilità di rebranding e di attuazione delle regole del marketing in un contesto sostanzialmente statico. Probabilmente nel medio periodo (3 anni) una federazione così attiva potrà certamente vedere in aumento il numero degli sponsor e l’apprezzamento del pubblico anche delle province italiane limitrofe, con famiglie che felicemente si trovano per vedere nazionali di altri Paesi per festeggiare il calcio come sport. In questo senso va anche letta l’amichevole con l’Italia prima degli europei di quest’anno.
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