La signora Shin è da anni molto coinvolta nella questione della sponsorizzazione delle donne nello sport in una recente intervista a Sponsor Verlag afferma: ” L’interesse per le sponsorizzazioni femminili cresce ogni anno. Siamo stati in grado di osservarlo molto bene a EURO di quest’anno. Naturalmente ci sono ancora molti dubbiosi che dicono: “Diventerò un partner?” Ma c’è una pressione sociale per parlare di parità di genere. E così ora abbiamo anche clienti che già conducono la loro sponsorizzazione secondo aspetti di diversità perché vivono già questi valori nella loro azienda. Questo è molto importante se le aziende o i marchi vogliono fare una narrazione autentica. In questo modo, le vecchie differenze tra uomini e donne stanno scomparendo, il che è particolarmente rilevante per i gruppi target più giovani. Dopotutto, si tratta di creare relazioni tra clienti e fan.”
Spiega poi come avvengano le sponsorizzazioni vincenti anche in questo senso: ” Le parole devono essere seguite da azioni. Si tratta sempre di uguaglianza e diversità, non solo di donne. Dobbiamo mostrare le differenze attuali per raggiungere l’uguaglianza. Come azienda e partner, dobbiamo davvero essere coinvolti per creare modelli di ruolo. Questo è immensamente importante per promuovere la prossima generazione. In fin dei conti, lo sport aiuta sempre se stesso.”
E sui problemi a trovare sponsor per lo sport al femminile: ” Penso che molte aziende non ci siano ancora arrivate. Ciò è determinato anche dall’attuale situazione mondiale. A causa della pandemia e della guerra, i valori e le strutture aziendali sono ora molto più messi in discussione. Noi di Octagon abbiamo deciso anni fa di occuparci solo dei clienti globali. Se non siamo autentici e rappresentativi e non portiamo con noi questa diversità, allora abbiamo un problema di credibilità. Non si tratta solo di un nuovo atteggiamento, ma della diversità in tutte le sue sfaccettature. Molte aziende semplicemente non riescono a uscire con sicurezza con i loro nuovi messaggi. Non credono ancora abbastanza in questo potere e in questa passione e quindi trattengono in una certa misura l’investimento che ne consegue. La diversità non è una brutta cosa. Tuttavia, non è sufficiente dire semplicemente: “Ehi, questa è solo un’impostazione dell’agenda. Ora stiamo investendo nella donna X o nello sport femminile Y, anche se non aderiamo alla diversità in azienda”. Chi vive questi valori solo superficialmente o pratica solo il pinkwashing si nota subito. “
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