Nella Bundesliga il tempo dell’analogico è ormai un ricordo. Lo sviluppo multimediale è in continua crescita e per target definiti. Ad esempio la generazione Z non sta senza Instagram e TikTok e vive quasi senza televisione. Si comprende che la gestione ottimale di tali piattaforme diventa di immensa importanza.
Ancora poco diffusa la sponsorizzazione mirata ai canali social delle squadre sportive, può però diventare il trend del futuro. Di sicuro in Germania a riguardo le società meglio messe sono l’Eintracht Francoforte, il Borussia Dortmund e il Bayern di Monaco (in ordine di engagement per post medio), in pratica l’interazione a Francoforte e 10 volte superiore che in Baviera. Grazie ad attente analisi e conoscenza degli algoritmi, certamente gli sponsor possono vedersi promossi in modo innovativo e profittevole.
Si pensa anche ai post a pagamento per una penetrazione maggiore del target selezionato e in collaborazione stretta anche con le aziende detentrici delle piattaforme social. Bayern e Borussia Dortmund sono già operative in questo senso, ma la vera capofila è il Real Madrid.
Di certo la sponsorizzazione legata ai social è assai più misurabile e documentabile anche in tempo reale, a seconda delle reazioni che i followers hanno sulle piattaforme; e permettono una massimizzazione degli investimenti, con soddisfazione di tutte le parti in causa.
Secondo gli esperti di social media marketing della Bundesliga, nei prossimi 18 anni le cifre impiegate dagli sponsor in questo tipo di attività saranno pari alle attuali sborsate per il diritto di vedersi sulle maglie da gioco. Un business davvero enorme!
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