Cosa differenzia davvero il marketing sportivo da altri tipi di marketing?
Una domanda a cui non si può rispondere con una definizione pura e semplice, ma con un ragionamento ci si può arrivare e capire anche come gestire una realtà sportiva nel modo corretto.
Il marketing sportivo è quel tipo di marketing che ha come obiettivo aumentare la visibilità di uno sport, un evento sportivo, un atleta; non solo, deve anche provvedere a trovare economiche derivanti dagli sponsor e loro gestione, oltre che del ticketing e del merchandising.
Se però lasciassimo tutto così, si tratterebbe di un fine molto semplice e anche privo di valori. In realtà la leva principale su cui fondare tutto il progetto di marketing sportivo è proprio quello valoriale.
Cosa promuove quindi il marketing sportivo? Solo uno sport, un evento, un atleta? NO, promuove anche dei valori positivi che sono alla base della pratica sportiva.
Una comunicazione basata su questo non sarà autoreferenziale, non si concentrerà sui risultati sportivi, ma parlerà anche e soprattutto di altro in modo da essere immune anche a stop dovuti a eventuali ricadute del COVID o , Dio non voglia, di nuove pandemie.
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