Con il 1 di Febbraio si è chiusa la finestra di mercato in Bundesliga, l’anno scorso fu il Borussia Dortmund a portare il bomber Haaland tra i suoi e fare l’acquisto più azzeccato anche per l’immaginario dei tifosi. Quest’anno è toccato al Francoforte con l’arrivo del bomber Jovic dal Real Madrid. Entrambi subito a segno nella prima partita con la nuova maglia, entrambi subito miti dei tifosi. Questi trasferimenti alimentano l’interesse reale dei fan e il comportamento degli utenti digitali e offrono così ai club della Bundesliga nuove opportunità commerciali nel mezzo delle conseguenze della pandemia per le casse disastrate dei club.
La componente di marketing online è rilevante, è fondamentalmente necessaria per poter utilizzare le opportunità digitali che si presentano per i club in collaborazione con i loro giocatori a lungo termine!
Lo dimostriamo in questa analisi:
- Quanto è grande l’ interesse delle query di ricerca dei fan su Google per i loro giocatori preferiti e quanto sia importante per i club utilizzare questa domanda come un boom di traffico indirizzando le query di ricerca al sito web del club (SEO come chiave del successo).
- Il fatto che i club della Bundesliga , rispetto ai valori di performance molto deboli del campionato (ranking di ricerca SEO / Google) attualmente siano molto migliori nel posizionarsi tra le loro stelle con i loro siti web dei club. Tuttavia, i club dotati di un potere di marketing così forte come l’ FC Bayern Monaco e il Borussia Dortmund , tra tutte , cadono ancora nelle trappole digitali in interazione con alcune top star particolarmente popolari come Erling Haaland e Leroy Sané .
- Che è giunto il momento per un’offensiva di marketing , caratterizzata dal fatto che i club stanno sempre più utilizzando le loro stelle / i preferiti dai fan come influencer del club (micro / macro influencer).
In pratica cosa sta accadendo? I club attivano sponsorizzazioni digitali tramite gli account Instagram dei loro calciatori professionisti. Ciò accade con una serie di contenuti per un marchio di orologi o di scarpe da ginnastica, ad esempio: 8 post in un periodo di 8 settimane con 8 diversi modelli di orologio / sneaker. Ciò apre un potenziale di monetizzazione opzionale su cui si basa questo modello di calcolo del valore aggiunto dei media: secondo la regola pratica dei media, circa il 30% dei follower di Instagram sugli account star può essere raggiunto organicamente. Inoltre è valido un CPM (mille contact price) di 20 euro.
Per andare ancora più su qualcosa di effettivo.
Il 30% raggiunto organicamente di 6 milioni di follower Insta da Haaland = 1.800.000
Diviso per 1000 x 20 (mille prezzo contatto x 20 euro) = circa 36.000 euro. Una campagna di contenuti con 8 post equivarrebbe a 288.000 euro!
Il 30% raggiunto organicamente tra i follower di 2,2 milioni di Insta da Jovic = 660.000
Diviso per 1000 x 20 = circa 13.200 euro . Una campagna di contenuti con 8 post equivarrebbe a 105.600 euro!
Il problema è come incanalare questo valore con la SEO e come mantenere alto il valore della squadra laddove sono alte le richieste di un determinato giocatore da parte dei tifosi si pensi che il capocannoniere del BVB Erling Haaland supera il calciatore mondiale Robert Lewandowski nella classifica delle query di ricerca. Solo che il suo team non riesce a sfruttarlo appieno non dando il giusto giovamento al sito bvb.de. A differenza dell’FC Bayern Monaco, che sa come guidare la febbre da caccia di RL9 sul sito web del club . L’Union Berlin non crea un’unione digitale: è così che i berlinesi perdono il potenziale di traffico di Max Kruse, un loro giocatore professionista richiesto su Internet.
Cosa ne traiamo da questo ragionamento?
1. Ogni professionista e allenatore della Bundesliga offre al proprio club (datore di lavoro) il potenziale di marketing cooperativo come micro e / o. Macro influencer . Si tratta di rendere l’interesse dei fan e la portata dei influencer del club utilizzabili digitalmente per il club attivando relazioni a valore aggiunto, in particolare i partner sponsor e i fan.
2. L’ottimizzazione dei motori di ricerca dei club ha visto un aumento delle prestazioni SEO Bundesliga nel 2019. Tuttavia, i siti web dei club perdono ancora milioni di ricerche da parte dei tifosi.
3. Vale la pena investire in misure SEO. Mezzi: affrontare con competenza la leggibilità inadeguata di un sito Web in modo che Google possa trovare facilmente informazioni pertinenti sul sito Web.
Il primo passo è un’analisi SEO dettagliata che include un’ottimizzazione tecnica una tantum. Poiché il contenuto è disponibile sul sito, deve solo essere organizzato in modo mirato e ottimizzato per la SEO. Inoltre, sono in corso test / manutenzione in modo che nulla vada nella direzione sbagliata a livello di sviluppo web.
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