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18 gennaio 2017

Il nuovo logo Juventus e i dubbi oltre Soderling

La Juventus ha da poco cambiato il logo, ma nascono numerose perplessità su questa modifica che non è un semplice ritocco ma una modifica sostanziale d'immagine.

Va detto che è abitudine in casa Agnelli, si vedano i loghi FIAT nel tempo, cambiano sempre e anche in modo eccessivo a differenza di una concorrenza sempre fedele a se stessa.
Ed è questo il punto.
Anche i grandi club come Barcellona, Real Madrid e Manchester United che sono i clubs a cui si ispira per il business la Juventus non hanno mai modificato eccessivamente la propria identità insita nel logo.
Del Real Madrid ne parlammo qui, nel 2014 e la modifica fu proprio piccolissima, solo per togliere la
croce dalla corona reale e non essere di "offesa" nei mercati mussulmani.

Il Manchester United, che è il top in questo senso come si può vedere dalla grafica correlata non ha mai modificato la cornice togliendo o aggiungendo navi e diavoletti, ma mai cancellando la propria storia, anzi arricchendo il logo della storia che nel frattempo ha dato allo united l'appellativo di "red devils"...

In Juventus hanno invece creato un logo alla moda, minimale e non identitario per un periodo non definibile, ma che certamente porterà presto o tardi alla creazione di un nuovo logo.
La domanda quindi diventa importante: "a cosa serve un logo?"
Ad identificare qualcosa. E per identificarlo non serve solo qualcosa di riconoscibile, come una J stilizzata, nell'epoca dello "Storytelling" serve una storia da raccontare e il logo nuovo non racconta nulla.


Poi c'è la grana Soderling (logo qui sopra a dx), che come si vede è del tutto simile, normale quando si fa un logo "alla moda" si ha qualcosa di più facilmente simile ad altro. La storia di una società che nel logo parlava anche del blasone, quella invece è unica e il logo nuovo l'ha cancellata tutta.

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